Una vez publicado el código en una página, tras la primera impresión mostrada, Google llevará a visitar la página a su robot Google Media Partners, para evaluar su contenido y definir las palabras clave para la selección de los anuncios mostrados en esa página.

Google paga un porcentaje sobre el precio por click sobre los anuncios, siendo el precio obtenido mediante subasta: a mayor competencia en una temática determinada, mayor coste para el anunciante.

El porcentaje de ganancia de Google y del webmaster no son divulgados, si bien sus resultados finales hacen que sea el programa de afiliación genérico más utilizado en la actualidad por su rendimiento. Algunas estimaciones calculan entre el 70% y el 80% el importe abonado a los webmasters.

La cancelación de cuentas se produce con una relativa facilidad, de forma automatizada, por lo que es imprescindible leer y comprender correctamente las condiciones de uso del programa. Contenidos de página inadecuados para el programa, clicks propios o incentivados son los motivos que más frecuentemente conducen a las cancelaciones.

Existen también otras modalidades, como son un buscador en el cual se paga por los clicks en los anuncios que aparecen en los resultados, los denominados bloques de vínculos, en los que tras pulsar, se muestran diversos anuncios sobre la temática que el sistema ha determinado para la página, y anuncios por impresiones en los que el anunciante selecciona el sitio web, determinando también el precio por el modo de subasta.