La comunicación persuasiva se caracteriza por la intención manifiesta del emisor de producir un efecto en el receptor y modificar su conducta, ya sea para inducir al consumo, estimular la participación política o conseguir que compre un determinado producto o marca.

El objetivo de este curso sobre persuasión, es analizar cada una de las técnicas que existen hoy tanto en el ámbito de la comunicación, de la política o de la publicidad.