Si tienes un sitio y además tienes anunciantes, una buena opción es no mostrar el mismo banner publicitario a tus visitantes página tras página.

La ides es que a medida que naveguen por tu web puedan ver diferentes publicidades, eso te dará más oportunidad para que alguno de los banner les interese y hagan el esperado "click".

Este es un breve tutorial que explica cómo rotar banners con CGI en tu página web.