El ascenso de TikTok es probablemente la historia más importante de redes sociales en el último par de años. La plataforma para compartir videos se convirtió en la app más descargada del mundo en 2020, y su popularidad no parece detenerse.
Tiene 800 millones de usuarios activos cada mes y alrededor de un billón de videos son vistos cada día en la app.
Pero mientras TikTok, que fue lanzada en 2016, se siente fresca, tiene una fuerte competencia del ya establecido YouTube. La plataforma, de la cual Google es propietario, se mantiene en el primer lugar del mundo en cuanto a compartir videos, al menos por ahora. Las estadísticas varían pero algunas muestran que diariamente se ven 5 billones de videos en YouTube, algunas otras claman que 80% de la gente entre 18 y 49 años ven YouTube al menos una vez al mes.
Pero que plataforma es mejor para hacer Marketing? La reacción inicial es decir YouTube. Después de todo, YouTube está más establecida como una plataforma para marketing. Y segundo, al ser videos más largos esto permite a YouTube cubrir un rango más amplio de categorías.
YouTube tiene contenido más diverso
Por ejemplo, si consideramos transmisiones de casinos en YouTube, que se ha convertido en una manera popular de publicitar casinos. Técnicamente podrías elegir un juego como la Ruleta y hacer un video de 15 segundos en TikTok, pero a los fans de los juegos de casino les gusta ver sesiones más largas, no solo pequeños clips. En YouTube y Twitch se encuentran transmisiones de casino que pueden llegar a durar horas.
De igual manera, lo que importa tal vez no sea solo el tipo de contenido sino también la audiencia. La edad promedio de un usuario de TikTok es bastante joven, 41% tienen una edad entre 16 y 24. Gente joven también visita YouTube, pero lo más importante a considerar es que la gente mayor también lo hace. De hecho, algunas estadísticas muestran que alrededor del 67% de la gente mayor a 56 años en los Estados Unidos ven YouTube.
En ese sentido, si buscas apuntar a gente joven con tu marketing, tal vez sea mejor escoger TikTok. Si buscas un mercado más amplio, incluyendo gente mayor, entonces YouTube es tu opción.
TikTok facilita la creación de contenido
Otro buen aspecto de TikTok es que es más fácil crear contenido, siempre y cuando tengas una idea sólida, puedes hacer en cuestión de minutos un video corto que captive a la audiencia. YouTube usualmente requiere una producción más elaborada y más costosa. Además el algoritmo de YouTube favorece a los canales que se actualizan constantemente, entonces, si estás haciendo una producción única, tal vez no tenga tantas visitas. De hecho, una de las críticas de creadores acerca de YouTube es que se está volviendo más complicado para los nuevos aspirantes el ser notado. Muchos de ellos afirman que se siente como si hubiera poco espacio para nuevas caras. Lo cual no aplica a TikTok.
Al final, depende de lo que se busque. Si tienes un presupuesto amplio, puedes añadir contenido constantemente y quieres enfocarte en un mercado más amplio – tu opción sería YouTube. Si tienes un presupuesto más pequeño y buscas una audiencia joven – tu opción sería TikTok.